Я ищу...

Как социальные сети следят за пользователями и предлагают рекламу с товарами, о которых пользователь только «подумал»

фотография социальные сети реклама

Каждый пользователь сети Интернет сталкивался с таргетированной рекламой, которая явно успела взбесить и надоесть многим. И не удивительно, ведь стоит хотя бы мельком задержаться на какой-либо информации в сети, как социальные сети и браузер моментально охватит тонна «очень полезной» и «нужной» рекламой с кучей выгодных предложений. Так или иначе, получается, что социальные сети знают о нас буквально все, начиная от основных данных, планов на будущее, вкусов, хобби и привычек. Более того, иногда кажется, что лента подстраивается под настроение пользователя! И, вроде бы, столько времени прошло с момента появления Интернета и соцсетей, пора бы уже и привыкнуть ко всем странностям. Однако все же есть момент, который продолжает пугать пользователь изо дня в день. Речь идет как раз таки  о таргетированной рекламе. Думаю, каждый согласится с утверждением, что становится не по себе, когда смартфон ни с того ни с сего показывает нам рекламу продукта, на который вы недавно засмотрелись в магазине. Возникает вопрос: откуда рекламодатель знает, что вы делали и на чем акцентировали свое внимание?

мужик за ноутбуком

Ответ на этот вопрос будет раскрываться по мере прочтения статьи, а на этом этапе стоит понять одну простую истину. Все социальные сети сотрудничают с рекламодателями, сливая им нашу персональную информацию. Так, создавая аккаунт в соцсети, пользователь обязан указать хотя бы минимальную информацию о своем возрасте, образовании, интересах, взглядах на жизнь и прочее. Так что, если в графе «Мои интересы» вы указали «просмотр авторских фильмов», то не удивляйтесь появлению рекламы о мероприятии закрытого типа под названием «Просмотр фильмов Ксавье Долана». Самое интересное, что это вовсе не секрет, ведь тот же Google четко прописал в своей политике конфиденциальности, что все общедоступные данные конкретного аккаунта Гугл, включая имя и фотографию профиля, данные о ваших действиях на сервисах Гугл или в любых других связанных приложениях, будет использована в коммерческих целях, включая рекламу.

Как рекламодатели покупают данные у приложений

Любое приложение, которое пользователь скачал на свой телефон, автоматически становится источником оффлайн данных пользователя. Так, мы, не задумываясь, оставляем мысли в «Заметках» или делимся конфиденциальной информацией в дневниках по фитнессу. И одно действие, о котором любой пользователь даже не задумывается, буквально подписывает наш контракт с рекламодателями. Речь идет о том, что устанавливая программы, мы ставим галочку в пункте «Согласен на обработку своих данных».

рука телефон

Журнал Forbеs поделился информацией, согласно которой, все оффлайн данные о пользователе переходят в руки рекламодателей через удобные платформы, к примеру тот же Segmento. Данное приложение имеет собственные технологии по закупке рекламы в реальном времени. Проще говоря, это полноценный магазин данных пользователей, на основе которых приложение может проводить отбор аудитории, исходя из конкретных критериев. Так же Segmento умеет отбирать аккаунты, что более склонны к покупкам. А для начала пользования программой Segmento, нужно привязать один свой аккаунт из Gmail, Google, Yandex или подобных платформ. Так и получается, что пользователь самостоятельно предоставляет доступ к своим контактам, перепискам, заказам, фотографиям и прочее. Все это позволяет рекламодателям узнать нас получше, для своих коммерческих целей.

Не знаете как очистить кэш вайбер на айфоне? Реальные советы от сервиса ICOOLA

Как рекламодатели следят за пользователями по истории браузера

Нередко, зайдя на тот или иной сайт, можно заметить всплывающее уведомление, которое говорит о сборе  файлов cookie на текущем сайте. Файлы cookie представляют из себя маленький отрезок данных, благодаря которым браузер может считать с вашего устройства всю интересную ему информацию. Вот после таких маневров баннеры с рекламой и адаптируются под каждого отдельного пользователя. Получается, что куки файлы сохраняют всю информацию о перемещениях пользователей по страницам в сети, считывает запросы в поисковике и смотрит на количество кликов.

Если файлы cookie сохранили данные о посещении пользователем музыкальных сайтов, то их постоянно будет преследовать реклама подобной категории, то есть, так будет предлагаться купить гитару или новый микрофон, даже если пользователь зашел проверить погоду. Интересно, что мы предоставляем свои данные рекламодателям даже в том случае, когда выбираем в сплывающем окне или баннере «меня это не интересует».

слежение за аккаунтами

Более того, почти 85% всех имеющихся сайтов сети Интернет пользуются виджетами и счетчиками, с чьей помощью собираются данные о любых действиях пользователя в сети. Америка, Россия и Великобритания занимают лидирующие места по количеству скрытых счетчиков поведения пользователей в интернете.

Рекламодатель найдет пользователя по ключевым словам в поисковике

Тем, кто пользуется MSN, Google или Yahoo! Необходимо знать, что данные браузеры занимаются анализом поисковых запросов пользователя, размещая потом на основе полученной информации целевую рекламу, совмещая ее со стандартными результатами поиска. Зачастую компании проплачивают поисковикам немалые суммы, чтобы переместиться на высокие позиции среди результатов поиска по ключевым словам. Так, когда кто-то ищет абонемент в спортивный зал, очень часто в первых результатах можно встретить большие компании, а по бокам страницы всплывает раздражающая реклама пищевых добавок или спортивного инвентаря.

Рекламодатель получает информацию о пользователе через бесплатный Wi-Fi

Действительно не по себе становится тогда, когда реклама буквально ходит за нами в реальном мире. Так, зайдя в Инстаграм и пролистывая истории, можно наткнуться на посты с контентом рода «Посетите ресторан Х, который открылся в вашем районе!». А ведь район действительно ваш, да и в этом ресторане вы сидели буквально час назад.

клавиатура соц сети

Происходит этот процесс из-за того, что сидя в ресторане, пользователь подключился к бесплатной сети интернета. И бывает, что для такого подключения нужно указывать адрес электронной почты или номер телефона. Далее эти данные попадают к поставщику рекламы, после чего пользователь и встречает рекламу о том заведении, которое он недавно посетил. Да и тогда, когда пользователь проходит с включенной функцией Wi-Fi мимо постройки, где есть роутер, телефон автоматически успевает подключиться к бесплатной сети, передавая в этот момент свой технический идентификатор. А далее происходит следующее: роутер запоминает данные устройства, и пользователь снова видит рекламу о покупке или аренде помещения, мимо которого проходил недавно.

А вы знали, что существует множество способов, как найти айфон, если потерял?

Как рекламодатели преследуют пользователей от сайта к сайту

Лайкнув один раз вещь, которая вам понравилась, вы тут же начнете видеть рекламу с ее участием буквально во всех социальных сетях и на любых сайтах. Зайдя просмотреть погоду, вы все равно наткнетесь на рекламный пост, где будет предлагаться купить эту вещь, да еще и по скидке! Новый вид таргетинга позволяет рекламодателям следить за пользователями и тем, что им нравится буквально всегда. Такой рекламный механизм работает индивидуально для каждого пользователя, показывая только ту рекламу, которая могла бы быть интересна конкретному человеку.

социальные сети

Самое интересное, что в этом механизме нет ничего необычного или сложного. Он работает от клиентской базы, которая сохранена ранее. Так происходит выборка похожих аккаунтов, и им уже предлагают релевантную рекламу.

Насколько законный сбор персональных данный в социальных сетях?

Любому пользователю может показаться, что такой сбор конфиденциальной информации нарушает закон. Однако собирать информацию о пользователях через социальные сети или приложения вполне законно. Более того, мы сами разрешаем осуществлять данный процесс, когда, не задумываясь, нажимаем галочку на пользовательском соглашении. Никто ведь не читает его, и очень зря, ведь там как раз есть пункт, в котором описано, что приложение получает право хранить и обрабатывать данные пользователя. В этот перечень входят анкеты и гугл формы, которые пользователь заполняет, и геолокация, как и любая другая активность, включая иногда платежные данные. Таким образом, социальные сети рисуют цифровой портрет человека.

человек и ноутбук

Очевидно, возникнет вопрос: «А что тогда? Неужели нужно читать условия соглашения?» Ответ очевиден – да, его нужно читать. Однако, почему-то никто этого не делает. Хотя, тенденция вычитки соглашений все же наблюдается, правда по Европе, а не в Украине. И связано это явно с недавними скандалами о взломах многих аккаунтов с Твиттере и утечкой данных в Гугле. Новые модели айфонов имеют софт, в которых всегда спрашивается согласие пользователя на обработку и хранение приложением пользовательских данных. Да и новые обновления iOS предоставили еще одну функцию – когда включена запись или камера, в углу дисплея видно небольшой значок. Так, можно подумать, что настройки безопасности чисты и прозрачны.

Как соцсети знают, какую рекламу выдавать?

Если пользователь увлекается киноискусством, и с радостью оставляет под постами о кино комментарии и лайки, просматривает и подписывается на тематические паблики, то социальная сеть знает, что такое увлечение можно перевести в плоскость рынка. Она дает рекламу подобных пабликов или предлагает рекламные баннеры с чашками «Гарри Поттер». Компания рекламодателя работает очень четко, выставляя настройки рекламы таким образом, чтобы она соответствовала интересам пользователей.

Почему таргет – это не зло?

Если рекламодатель умно настроит таргет, то это может поспособствовать решению проблемы пользователя. Допустим, человек не может решить, куда ему поехать на отдых, так реклама может подкинуть пару интересных вариантов. Продуманный таргет может поведать пользователю интересные вещи или указать на проблему, о которой человек даже не задумывался. Так пользователь получает осознание, что он чего-то о себе не знает, или что ему, допустим, не хватает витаминов.

люди лежат

Однако самым большим плюсом правильно настроенного таргета является продвижение благотворительных фондов для детей-сирот, приютам для животных или пенсионеров, о которых некому позаботиться. Так, пользователи, видя подобную рекламу, осознают, что могут кому-то помочь и помогают, чем могут. С помощью такой рекламы было собрано внушительные суммы, которые спасли жизни! Так что, таргетированая реклама – это не всегда плохо, если она может спасти кому-то жизнь или сделать ее немного радостней.

Хотите узнать который айпад для рисования лучший? Переходие по ссылке

Как избавиться от рекламы в сети и социальных сетях?

Не стоит надеяться, что от рекламы можно избавиться, ее вам будет выдавать в любом случае, и панацеи от этого явления нет. Никакие Адблоки не спасут на 100 процентов. Дело в том, что никому не выгодно создавать программы, которые бы блокировали рекламу полностью, так как такая реклама – это буквально деньги из ниоткуда. Это доход больших и мелких компаний, даже тот же Цукерберг получает нехилую часть дохода именно из-за возможности рекламы на Фейсбуке. Так, процесс производства сокращен по минимуму, а деньги приходят от продаж мест в цифровом поле.

рекламщики следят

Поэтому, запрос нужно ставить несколько иначе – насколько качественная реклама будет появляться? С психологической точки зрения, пользователей раздражает реклама продуктов, которые не соответствуют требованием пользователя. Допустим, вы не ходите в тренажерный зал, а вам постоянно выдает рекламу спортивного снаряжения или курсов по йоге. Однако, если вы задумались о походе на природу, и тут в рекламе появляется выгодное предложение покупки палатки, то вас это порадует, так как реклама соответствует вашим нуждам.

Почему стоит смириться с рекламой и не спешить мастерить шапочку из фольги?

Цифровой прогресс, в совокупности с капиталистической системой, создали такие условия, в которых каждый человек, так или иначе, участвует в массовом потреблении товаров и услуг. И смотреть нужно на то, насколько комфортной будет жизнь пользователя в сети интернет: либо он прогнется под ваши требования, либо будет в вечном поиске того, что же может понравиться конкретно вам. А такой поиск и неопределенность бесит, алгоритмы беснуются, ведь не могут найти, чем же вас заинтересовать. Обеспечить себе комфортную жизнь в сети можно очень просто – не нужно путать или скрывать алгоритмы, просто проходите опросы и ставьте лайки под теми товарами, которые вам интересны. Тогда вы точно не пропустите выгодные персональные предложения.

Конечно, существует и моральная сторона вопроса, ведь, получается, что Большой Брат постоянно следит за нами, а значит, пора отказываться от технологий и бежать жить в леса. Но следить будут даже там. А если вы все же решитесь остаться в Интернете, то можно просто создать условия под себя, окружая той рекламой, которая может быть полезной.

фейсбук следит

И все же, неужели нет никаких способов избежать рекламы в сети? Существует режим инкогнито, с помощью которого сайты не могут считать лишнюю информацию, а рекламщики не смогут определить, какую рекламу вам показать. Однако в любом случае доля данных попадет им в руки. Так что, если вы ходите поискать что-то тайное, что не должно потом высветиться в рекламе, советуем использовать режим инкогнито.

И помните, что не нужно ограничивать себя рамками цифрового мира, забывая о реальном. Да, тут тоже везде реклама, но общение с живыми людьми и постоянный анализ своих умозаключений способны отвлечь внимание от нее.

Кстати, если вас интересует сотрудничество в направлении iPhone оптом, компания ICOOLA с радостью предложит вам выгодные условия!

Ваша оценка: