Социальные сети умирают
С самого начала большинство известных платформ были улучшенными мессенджерами. Затем разработчики прибавили возможность демонстрировать пользователям свою личность. Социальные сети стали личными ежедневниками и анкетами. Функционал каждого ресурса был буквально заточен для знакомств и общения.
С ростом популярности социальных сетей поменялся и формат подачи информации. Маркетологи увидели в новых интернет-ресурсах перспективу. И не ошиблись. Реклама в социальных сетях работала лучше, чем на телевидении или в газетах.
Взять к примеру Snapchat. Поначалу это была платформа для общения. Но разработчики подверглись современным трендам и сильно сменили функционал своего приложения.
Шаблон, который, кажется, обречены повторить все программы социальных медиа — отклониться от первоначального обещания места для общения и обмена информацией с друзьями и семьей к чему-нибудь совсем другому.
Основатели платформ сделали свои приложения бесплатными, чтобы увеличить сообщество. Однако, как оказалось, этого недостаточно.
Потребности социальных групп кардинально разнятся. Пользователи хотят, чтобы платформа выполняла все их желания. Усложнение работы алгоритмов связано именно с адаптивностью искусственного интеллекта, встроенного в ресурс. Чем больше запросов у пользователей, тем сложнее становится формат взаимодействия. В определенных группах появляются подгруппы, к которым требуется свой подход.
Социальные сети сейчас это, скорее, рекламные площадки, чем сообщества по интересам. Люди отказываются тратить свое время на бесконечный круговорот контента и все больше удаляют свои страницы. Для обмена сообщениями есть отдельные ресурсы. А вот переизбыток контента становится причиной отказа от социальных медиа.
Общее количество пользователей также отмечает отсутствие доверия к инфлюэнсерам. Поскольку чаще всего лидеры мнений продают свою аудиторию определенным брендам и транслируют исключительно рекламные продукты.
Будут ли в будущем пользоваться социальными сетями – неизвестно. Нынешняя тенденция говорит нам, что скорее всего формат интернет-общения сильно изменится и приобретет новые формы.