Підкорення світу TikTok, вигадана чи реальна конкуренція з Instagram YouTube

TikTok (ТікТок) часто порівнюють з іншими соціальними мережами, які користуються популярністю серед представників покоління бумерів, міленіалів та зумерів, так званого покоління Z, — чи то Facebook (Фейсбук), YouTube (Ютуб), чи то Instagram (Інстаграм). Хоча зумерів у TikTok найбільше — близько 23%. Що ж собою представляє цей мобільний застосунок, та чи варто проводити паралелі між різними соціальними мережами, чимось схожими між собою?

Китайські корені TikTok: історія заснування та розвитку

Що слід знати про TikTok перш за все? ТікТок — це інтернет-платформа для створення та публікації коротких відео з музичним супроводом. Попри те, що створена вона задовго до 2018 року, саме тоді активне молоде покоління людей почало асоціювати себе саме з цією мережею, хоча у TikTok є акаунти користувачів різних вікових груп.

Ідея створення мобільного застосунку належить китайській компанії ByteDance, яка у вересні 2016 року запустила у країні сервіс під назвою Douyin. У 2017 році з метою виходу на індонезійський ринок команда розробників адаптує назву для міжнародного ринку — TikTok. Згодом у портфелі продуктів ByteDance з'являється сервіс, який відомий як musical.ly.

У чому особливість musical.ly? Нова платформа ByteDance орієнтована на публікацію коротких відеороликів з музикою, і сервіс досить швидко став популярним не тільки у європейських країнах, але й США та Японії. Все змінилось для ByteDance, коли компанія вирішила об'єднати сервіси задля того, щоб вивести їх на ринок під єдиним брендом TikTok, яким ми його знаємо сьогодні.

Статистика

• За даними DataReportal, щомісячна аудиторія TikTok перевалила за мільярд активних користувачів і продовжує зростати. За популярністю серед соціальних мереж платформа стабільно входить до топ-5 у всьому світі.
• Аналітики App Annie зафіксували, що TikTok є одним із лідерів за часом використання серед усіх мобільних застосунків — користувачі проводять у ньому в середньому понад 500 хвилин щомісяця, що помітно перевищує показники Instagram.
• За кількістю завантажень TikTok стабільно тримається у першій трійці найпопулярніших застосунків у App Store та Google Play у більшості країн світу.
• У Sensor Tower фіксують, що загальна кількість завантажень TikTok глобально давно перевалила за 4 млрд, що робить його одним із найбільш завантажуваних застосунків у сучасній історії.
• За даними Apptrace, TikTok доступний у понад 150 країнах світу.

Функції онлайн-платформи TikTok доступні у мобільному застосунку, який можна завантажити через AppStore чи GooglePlay. Розробники, яким вдалось презентувати оригінальну версію TikTok за 200 днів, згодом все ж додали і веб-версію, хоча контент сервісу насамперед орієнтований на власників мобільних гаджетів, які створюють, публікують короткі відеоролики та відстежують найновіші тренди.

Недарма TikTok порівнюють з Instagram, адже сервіси мають схожий інтерфейс і панель управління. На онлайн-платформі TikTok перегляд починається з Головної сторінки, де з'являються пости тих користувачів, на яких підписаний власник мобільного застосунку. У розділі «Цікаве» можна знайти добірку з популярними роликами від користувачів усього світу та рекомендаціями відповідно до вподобань власника застосунку.

Подальший функціонал TikTok стосується саме створення відеороликів, де є кнопка створення власного кліпу та повідомлення. Звісно, є значок «Я», де можна розміщувати власний контент і брати активну участь у розповсюдженні інфотейнменту. Можна заздалегідь підготувати відеоролик і зберегти на власному девайсі або ж створити його безпосередньо у застосунку.

Однією з переваг користування TikTok є доступ до великої кількості фільтрів та ефектів, масок, що розширює можливості у створенні відеороликів. Де брати музику? Музичний супровід для відеоролику підбирають шляхом прослуховування музичних творів, що є у бібліотеці мобільного сервісу.

TikTok vs Instagram

Історія Instagram починається задовго до TikTok, адже дата запуску мобільного застосунку припадає на 6 жовтня 2010 року. Саме на початку жовтня власники телефонів на базі iOS змогли знайти в App Store новий сервіс та завантажити його собі на девайс. Сьогодні Instagram перетворився на багатофункціональну онлайн-платформу для обміну фотографіями, відео у великій кількості, проведення прямих трансляцій. Instagram став місцем для розвитку малого та середнього бізнесу, адже тут можна придбати цікаві та потрібні речі.

• Щомісячна аудиторія Instagram перевалила за 2 млрд активних користувачів, що підтверджують дослідження різних компаній.
• Понад 500 млн користувачів у всьому світі щодня переглядають Instagram Stories — цей формат залишається одним із найпопулярніших у соціальних мережах.
• 70% користувачів Instagram віком від 35 років. Цільова аудиторія соцмережі знаходиться на стику двох поколінь — міленіалів та бумерів, тоді як TikTok охоплює переважно міленіалів та зумерів.
• За кількістю завантажень Instagram стабільно входить у топ-5 найпопулярніших соціальних мереж у всьому світі, хоча TikTok продовжує тиснути на позиції конкурента — у певні квартали платформа ByteDance обганяє Instagram за кількістю нових завантажень.

Змішування форматів

Instagram розвивався як онлайн-платформа для розміщення фотографій, зокрема селфі та автопортретів, зроблених за допомогою камери телефона. Згодом у сервісі почали розміщувати відео формату IGTV, а потім з'явились Reels — короткі вертикальні відео, запроваджені явно під впливом TikTok.

З TikTok трохи інша ситуація, оскільки з початку заснування сервіс орієнтується на розміщення коротких відео довжиною від 15 секунд до кількох хвилин. Деякі з цих відео з гумористичним сюжетом в Instagram отримали назву вайнів. Вайни, чи то скетчі, стали популярними саме у мережі Instagram. У TikTok все почалось з ліпсінк-батлів, а вже пізніше у мережу прийшли й вайнери з цікавими гумористичними сюжетами та челенджами. Окрім челенджів, у TikTok все частіше з'являються парні відео, які називають дуетами.

Основний капітал

Для користувачів, зареєстрованих в соціальній мережі Instagram, важливими є підписники, які активно коментують, лайкають та взаємодіють з блогерами, що створюють контент для мережі. Для TikTok-користувачів важливими є рекомендації та кількість переглядів за одну публікацію, у той час як підписники вже є другорядним фактором.

Монетизація

У Instagram та TikTok монетизація як спосіб заробітку шляхом створення контенту активно розвивається. У Instagram монетизацію запускають через відео формату Reels та IGTV, які активно популяризують також в YouTube. Прямі ефіри запускаються задля того, щоб збільшити кількість донатів.

Якщо йдеться про TikTok, донатори є досить активними у прямих ефірах. TikTok більш прогресивна мережа у відношенні внутрішньої валюти — платформа має власну систему монет, які можна конвертувати та виводити через платіжні сервіси.

Що об'єднує блогерів у Instagram та TikTok? Основний дохід активним користувачам обох соціальних мереж, які створюють контент, приносять рекламні контракти. Та все ж Instagram з кожним роком все більше залучає бізнес-сегмент, тому відкриває більше можливостей для залучення клієнтів та їх утримання.

У цьому контексті TikTok трохи відстає від Instagram у бізнес-інструментарії, та все ж першочерговою ціллю користувачів є набрати найбільшу кількість переглядів та вийти в топ-трендів. У пригоді стає як масфоловінг, так і маслайкінг, хоча платформа поступово вводить обмеження на подібні активності.

Перевагою користування TikTok є інструменти автопостингу та планування публікацій. Таким чином користувачі мережі збільшують охоплення аудиторії та кількість нових підписників. Завдяки використанню цих функцій можна налаштувати контент під конкретну аудиторію, вказуючи географічне положення, яке цікавить блогера.

Поріг входу

Зібрати мільйон переглядів чи мільйон підписників на онлайн-платформі Instagram, навіть якщо власник акаунту є медійною особистістю, — досить складна задача. Це потребує не тільки зусиль, але й певних коштів. Зокрема, потрібен якісний смартфон для зйомок. До речі, саме для якісного контенту чудово підходять відновлені iPhone з icoola.ua — завдяки власній фабриці рефабу та використанню виключно оригінальних запчастин Apple, такі пристрої працюють як нові, а 3-рівневе тестування (близько 100 тестів на кожному рівні) гарантує бездоганну роботу камери та всіх функцій. На кожен пристрій діє 2 роки гарантії.

У випадку з TikTok ситуація дзеркально протилежна, адже для зйомок можна використовувати будь-який гаджет, на який вдалось завантажити мобільний застосунок. Тема відеороликів може бути кардинально різною — від танців до читання віршів тощо. Щоб зібрати мільйон переглядів у TikTok, навіть оригінальна ідея не потрібна, адже можна просто підтримати популярний челендж.

Між TikTok та Instagram різниця у роках запуску суттєво впливає на те, які користувачі приходять у соціальні мережі, який контент створюють та публікують. Попри те, що Instagram має перевагу у більш ніж десять років, TikTok наздогнав і навіть обігнав інсту у кількості завантажень та активних користувачів у молодших вікових сегментах. Звісно, деякі формати як перекотиполе перекочуються з однієї мережі в іншу, та все ж контент адаптується під функціонал конкретної мережі, її потреби та запити.

Різниця між TikTok та Instagram — як між цілими поколіннями: їх щось об'єднує, та все ж хтось будує майбутнє та ловить нові челенджі, як TikTok, а хтось, як Instagram, вдосконалює уже сформовану онлайн-платформу та ділиться досвідом.

До речі, щоб знімати якісний контент для будь-якої соціальної мережі у 2026 році, варто мати надійний смартфон з потужною камерою. В icoola.ua можна купити відновлений iPhone 15, iPhone 16 Pro або iPhone 16 Pro Max з 2 роками гарантії за найкращою ціною на ринку — без посередників, завдяки власній фабриці рефабу.