Як iPhone вбив Nokia

Подією, яка назавжди змінила ринок мобільних телефонів, безумовно стала поява першого iPhone — старт продажів у США розпочався в середині літа 2007 року, та всього за кілька років компанія Apple перетворилася на беззаперечного лідера ринку смартфонів з величезним відривом від усіх конкурентів.

Така революція в індустрії не могла не торкнутися інших компаній, та якщо деякі з них змогли так чи інакше протистояти Apple, то у Nokia не виявилося ресурсів для ведення боротьби, й саме цю фінську компанію можна назвати головною жертвою тієї битви, яка тільки набирала оберти на ринку смартфонів. Але чому крах Nokia стався так раптово та які ще причини цьому передували — давайте повернемося майже на два десятки років тому й спробуємо в цьому розібратися.

iPhone вбив Nokia

Саме анонс першого iPhone та надходження його в продаж є поворотним моментом всієї індустрії мобільних пристроїв. Попри те, що iPhone 2G помітно програвав конкурентам на ОС Symbian або Windows Mobile в плані функціональності та не підтримував багато з доступних на цих операційних системах можливостей, пристрій все одно став популярним — навіть з урахуванням того, що офіційно продавався лише в США, деяких європейських країнах та Японії.

Перший смартфон від Apple не вмів виконувати деякі найпростіші функції, такі як копіювання тексту, обмін файлами по Bluetooth, встановлення сторонніх додатків. Власники навіть не могли вибрати мелодію виклику або надіслати MMS, але як же тоді айфону вдалося стати настільки успішним? На всі сенсорні телефони того часу встановлювали резистивні екрани, які вимагали використання стилуса для досягнення достатньої точності позиціювання, такі дисплеї підтримували лише одне натискання, а спрацьовування відбувалося тільки при певному зусиллі. Apple пішла іншим шляхом: у своєму першому смартфоні компанія використала інноваційну для того часу технологію ємнісного екрана. Також Apple самостійно розробила підтримку мультитач-жестів та кінетичну прокрутку, що дозволило виконувати дії, які здаються найпростішими сьогодні, — наприклад, zoom.

Інтерфейс ОС був ідеально пристосований під управління пальцем, а як говорив сам Стів Джобс, зручне управління телефоном на той час здавалося чимось неймовірним. Звичайно, зараз це може здатися смішним, але у 2007 році жоден мобільний пристрій не міг похвалитися настільки опрацьованим інтерфейсом та логічно зрозумілою навігацією всередині системи. Також рекомендуємо прочитати ще більше цікавих новин Apple.

OS 1.0 на iPhone дивувала в першу чергу наступним:

• Неймовірною плавністю роботи внаслідок відмінної оптимізації ОС під апаратні можливості телефону;
• Наявністю різних анімацій, що було рідкістю для інших мобільних телефонів;
• Браузер Safari також став свого роду революційним, адже міг відображати веб-сторінки в такому ж форматі, що й браузери для ПК;
• З огляду на великий досвід у створенні MP3-плеєрів, Apple додала у свій смартфон зручний додаток для відтворення музичних композицій, що випереджав усі аналоги в плані функціональності.

Однією з головних помилок фінської компанії, яка багато в чому й посприяла перемозі Apple у протистоянні iPhone vs. Nokia, стала недооцінка суперника. Цю помилку зробила не тільки Nokia, але й інші компанії — наприклад, в Microsoft передбачали, що ринкова частка iPhone навряд чи досягне хоча б 3%. Насправді для таких прогнозів були підстави, адже функціональність першого айфона дійсно значно поступалася смартфонам на базі BlackBerry, S60 та Windows Mobile. Але в реальності все виявилося зовсім навпаки, бо користувачі віддавали перевагу зручному продукту, а не тому, що був більш універсальним.

А ви знали, що існує безліч способів, як знайти айфон, якщо загубив?

Навіть в самій Apple спочатку не планували використовувати iOS (iPhone OS) як повноцінну та постійну платформу, адже iPhone 2G позиціонувався як черговий пристрій з операційною системою закритого типу. На телефон не можна було встановити сторонні додатки, але численні скарги користувачів зробили свою справу — вже через рік компанія представила API, який дозволив створювати iOS-додатки. Одночасно з цим був представлений другий смартфон компанії — iPhone 3G з оновленою операційною системою, в якому вже був App Store, без якого сьогодні неможливо уявити iOS. Настільки простий та зручний спосіб встановлення додатків на пристрій викликав справжній ажіотаж, особливо з огляду на те, що досі на жодній системі не існувало нічого подібного.

Для телефонів Nokia головною платформою залишалася Symbian, яка з плином часу все більше втрачала свою актуальність — вона підтримувала лише одноядерні процесори з давно застарілою архітектурою, та хоч в Nokia велася активна діяльність з перетворення цієї системи, по суті всі зміни були лише «косметичними». Замінити застарілу Symbian повинна була Maemo, та вже у 2009 році був випущений Nokia N900, характеристики якого були схожими з iPhone 3G S, але операційна система була настільки сирою, що про комфорт використання смартфонів на цій платформі не могло йти й мови.

Крім операційної системи в Nokia зробили акцент на розробку інтернет-сервісів Nokia Ovi — задум був дійсно гарний, але реалізація знову підкачала та ситуацію це абсолютно не виправило. На початку 2010 року продажі iPhone 4 перевищили всі рекорди, величезною популярністю також користувався Galaxy S від Samsung, Nokia ж випустила абсолютно середній N8, який міг похвалитися хіба що камерою.

Акціонери фінської компанії були вкрай незадоволені, що своєю чергою призвело до того, що Nokia вирішила відмовитися від власної платформи та здійснити перехід на Windows Phone, оголосивши про стратегічний альянс з Microsoft у 2011 році.

Що в підсумку згубило Nokia

Гігант ринку мобільних телефонів аж до 2007 року — Nokia — виявилася абсолютно не готова до посилення конкуренції. Виконавська культура компанії повністю себе не виправдала, про що свідчить те, що їм так і не вдалося створити власну повноцінну платформу. В Nokia до останнього не вірили в успіх iPhone, навіть коли компанія вже перейшла в статус аутсайдера. Погана реалізація всіх проєктів, витрата величезних бюджетів на розробку та відсутність належної рентабельності призвели до економічних труднощів, а накопичені внутрішні проблеми стали остаточним фактором, який привів Nokia до краху. Звичайно ж, не можна звинувачувати в цьому iPhone, адже він по суті був лише каталізатором, який задав абсолютно новий вектор у розвитку індустрії — вектор, до якого Nokia була не готова та не змогла адаптуватися за кілька років.

Доля Nokia — яскравий урок для всієї технологічної індустрії: навіть найбільший гравець ринку може програти, якщо вчасно не помітить зміну парадигми. Apple ж продовжує задавати темп і сьогодні — iPhone 16 Pro та iPhone 16 Pro Max залишаються найпотужнішими смартфонами у своєму класі, а вся екосистема iOS нараховує мільярди користувачів по всьому світу. Якщо ви хочете відчути це на власному досвіді, рекомендуємо ознайомитися з асортиментом відновлених смартфонів на icoola.ua та купити айфон за найкращою ціною в Україні. Кожен відновлений iPhone в icoola проходить 3-рівневе тестування з майже 100 перевірками на кожному рівні, виготовляється з використанням виключно оригінальних запчастин Apple на власній фабриці рефабу — і постачається з 2 роками гарантії.